Deux études réalisées par France Générosités montrent une augmentation de la générosité et de la confiance des donateurs

Le temps est au beau fixe pour les associations. Non seulement les Français ont repris confiance dans ces organismes, mais ils se montrent toujours plus généreux, comme en attestent deux études réalisées par France Générosités.

Le baromètre de la générosité porte sur 23 associations membres de France Générosités, lesquelles représentent le quart des dons effectués en France. Il montre qu’en 2007, celles-ci ont collecté un peu plus de 360 millions d’euros, soit 4,55 % d’augmentation par rapport à 2006. Cette augmentation est liée à l’accroissement du nombre de dons, et non à la croissance du montant reçu : le don moyen est en effet en baisse. Mais il y a davantage de dons, pour des montants plus faibles.

« Mon sentiment est que les Français en font bénéficier davantage d’associations, analyse André Hochberg, président de France Générosités. Cela dit, ils ne tiennent pas suffisamment compte des avantages fiscaux. » Seuls les cadres ont vraiment compris le parti qu’ils pouvaient tirer de leur prodigalité : 20 % d’entre eux calculent la somme qu’ils sont prêts à débourser en fonction de la déduction fiscale, contre 10 % des non-cadres (1).

André Hochberg est persuadé que ce point peut être amélioré : « Il y a tout un travail d’information à faire pour expliquer aux gens que lorsqu’ils donnent 100 €, en réalité ça leur coûte beaucoup moins, car nous avons l’une des meilleures défiscalisations au monde. » (2)

Enfin, on assiste à un phénomène nouveau : le développement de la collecte par prélèvement automatique. Celle-ci s’accroît de 18 à 20 % par an, avec une nette accélération depuis deux ans. Il s’agit là d’une évolution essentielle pour les associations, qui peuvent ainsi beaucoup mieux planifier leur trésorerie, laquelle reste encore, pour l’heure, largement dépendante de la collecte de fin d’année (la moitié des sommes récoltées le sont à cette période).

André Hochberg y voit le signe d’une générosité « moins impulsive, plus réfléchie : on choisit à qui l’on veut donner. » Et on le fait dans la durée, signe de la confiance accordée à l’organisme privilégié.

La confiance justement a fait un bond de cinq points cette année, comme le montre un deuxième baromètre consacré à l’image et à la notoriété des associations (1). Sur 2.011 personnes représentant l’ensemble de la population (donateurs et non-donateurs), 63 % ont déclaré fin avril avoir « tout à fait » ou « plutôt » confiance dans les associations, contre 58 % l’an passé. Un pourcentage qui grimpe à 82 % chez les donateurs (75 % l’an dernier).

Pour France Générosités, cette performance est à mettre au crédit des efforts de transparence faits par les associations. Michel Soublin, le président du Comité de la charte du don en confiance, fait une analyse similaire.

« L’étude que nous avons menée en septembre 2007 auprès de 1.000 personnes montre que le premier terme associé à celui de confiance est honnêteté, et juste après, transparence. Les donateurs souhaitent avant tout que l’information sur les organismes soit accessible. »

Lui et André Hochberg notent également que depuis 1995 et l’affaire de l’ARC, le milieu associatif n’a été éclaboussé par aucun scandale, contrairement à d’autres secteurs. « Avec les commissaires aux comptes, le Comité de la charte, la Cour des comptes, l’Igas, on dispose vraiment aujourd’hui d’un arsenal de contrôle important, détaille André Hochberg. Objectivement, aujourd’hui, la suspicion n’a plus lieu d’être. »


Marianne GOMEZ


(1) Baromètre réalisé auprès d’un échantillon représentatif de 2 011 personnes de 15 ans et plus du 10 au 23 avril 2008
(2) Sur 100 €, on ne donne en réalité que 25 €, après déduction, si l’association bénéficiaire s’adresse à des publics en difficulté, ou 33 € s’il s’agit de toute autre association.